Mit «the Loop» wurde an der Baselworld 2019 ein neues Zentrum temporärer Architektur in der Halle 1.1 geschaffen. Der Ort ist als verbindendes Element zwischen den beiden Bereichen Uhren und Schmuck konzipiert.

Umgeben von eleganten Ständen lädt «the Loop» mit Bar und Restaurants in kosmopolitischem/entspanntem Ambiente zum Dinieren und Verweilen ein. Ein grosszügiges begehbares Treppenmöbel bietet eine Plattform für Blogger und Influencer. Mit Hilfe des kreisrunden bedruckten Fadenvorhangs, einzigartig in seiner Gesamtgrösse und Form, wurden verschiedene Bereiche, Gastronomie und ganz unterschiedliche Individualstände zu einer neuen Erlebniszone zusammengefasst.